Você refinou suas palavras-chave, otimizou seus lances e escreveu anúncios de texto do AdWords que geram milhares de cliques direcionados. Mas, depois de consultar os relatórios do Google Analytics, você percebe que sua página de destino tem uma taxa de rejeição de 91%.

Isso significa que 91% dos usuários que chegam ao seu site dão uma olhada rápida e vão embora. Eles concluem imediatamente que esse site não tem o que eles querem. Uma das formas mais fáceis e simples de fazer com que os usuários fiquem e olhem seus produtos ou serviços é chamar a atenção deles com um título envolvente. Uma pesquisa recente sugere que os usuários decidem ficar ou sair do site em 8 segundos ou menos. Nesse curto espaço de tempo, os títulos são a única parte do texto que que eles vão conseguir ler.

Aqui estão cinco dicas para escrever títulos que chamem a atenção do usuário.

Inclua a palavra-chave paga no título.

E mais próxima possível do início do título. Quando os usuários acessam o seu site depois de clicarem em um anúncio de texto ou listagem orgânica, eles ficam um pouco nervosos.
Eles têm uma boa idéia do que estão procurando e esperam que seu site possa fornecer,mas estão um pouco céticos. E têm razão de estar; a internet está cheia de sites inúteis que não proporcionam o que se espera.

Colocar a palavra-chave no título dá a garantia instantânea aos visitantes de que eles estão no lugar certo. Isso vai fazer com que eles relaxem um pouco e tenham mais receptividade com sua mensagem.

Não faça parecer um anúncio.

A maioria de nós recebe milhares de mensagens com anúncios por dia. Nossos cérebros desenvolveram filtros sofisticados para descartar a maioria dessas mensagens.

Às vezes, a melhor forma de contornar esses filtros é tentando evitar o jeitão de propaganda. Em vez de parecer um vendedor insistente, tente ser um amigo que está dando informações valiosas.

Por exemplo, em vez de:

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Destaque os benefícios em vez dos recursos.

Em vez de enrolar falando sobre o produto ou serviço, pense como o seu produto ou serviço vai solucionar um problema para o usuário.

Em vez de

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Tente

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Crie títulos fáceis de ler.

Quando nossos olhos se movem rapidamente procurando alguma coisa específica, temos a tendência de ignorar textos que parecem precisar de muito esforço para serem lidos.

Desse modo, faça o título o mais simples e direto possível. Tente usar palavras mais curtas.

Por exemplo, em vez de

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Não esqueça dos subtítulos.

Subtítulos são outra forma fácil e rápida de dar mais informações sobre seu produto. Assim com os títulos, em geral o usuário lê os subtítulos muito rapidamente.

Digamos que você seja um varejista on-line e sua página de destino é a página de um produto específico,com o nome do produto atuando como o título da página. Um subtítulo que ofereça aos visitantes uma prévia dos benefícios do produto poupa-os de procurarem esses benefícios nas descrições do produto, que vão estar normalmente escondidas na página.

Por exemplo, em vez de

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Fonte: Google Conversion University